美的上海运营中心精准引流项目DSP、字节系、腾讯系效果广告投放供应商寻源招募公告

一、项目背景

美的中央空调以旧换新&升级改造精准引流项目，致力于帮助业主解决老旧中央空调换新难问题。

通过官方平台售后，提供一站式便捷服务，为推广此服务，并保证项目运营效率、优化流量结构，上海美的智慧家居有限公司现拟引入针对表单引流场景的DSP/字节系/腾讯系效果广告投放供应商。

二、服务内容与要求

（一）服务内容

1、规划制定：根据美的中央空调以旧换新业务需求，制定指定投放范围（上海区域）的投放规划，含媒介点位组合策略、人群策略、素材创意内容策划、目标拆解与效果保障、执行规划等；

2、投放执行：根据规划和业务目标进行投放执行落地，含账户搭建、素材制作与剪辑优化、计划优化、人群挖掘、数据初筛与回流等；

3、数据复盘：日报周报月报输出及项目结案报告、阶段数据复盘报告输出和讲解等；

（二）供应商要求

1、公司资质：公司注册资本200万（含）以上，公司注册2年（含）以上；

2、行业经验：具备耐消品客户服务经验，good cases 5家以上（包含2家以上大家电行业客户），有丰富的DSP/字节系/腾讯系效果广告投放的经验；

3、团队配置：资深商务+资深广告投放优化师+资深素材内容制作团队；

三、合作方式

1、DSP合作模式：按CPQL（按不同等级有效表单固定单价）合作；

备注：

（1）有效表单定义：在可服务区域内，能打通电话且有家中以旧换新需求且能够分配给门店的用户信息（以美的自有系统分配给门店的用户信息为准）；

（2）表单留资的字段必须有：姓名、手机号码、区，其他字段根据项目需求拟定；

2、字节系/腾讯系效果广告合作模式，按ROI结果付费，具体项目验收标准；

3、DSP、字节系、腾讯系效果广告投放分开评标，可选其一进行竞标也可数个都选，报名请备注说明参加哪个渠道。

四、主推产品

美的全品类（家用中央空调品类、厨热品类等），美的方可提供已有的视频和产品图原素材，需要供应商二次剪辑和设计使用；

五、合作时间

一年

六、投放预算

签框架不设总价，具体金额视投放效果安排。