COLMO2025圈层营销活动项目招标

一、项目概述

2025年5月至7月，COLMO将在设计和AI领域策划三场线上线下整合的圈层营销活动。每场活动均与不同组织合作，但产品聚焦均为“COLMO图灵套系”，品牌核心心智为AI科技家电。此次项目旨在通过统一策划，找出一个贯穿三场活动的核心信息，使品牌传播信息聚焦，避免割裂和冗杂。

二、项目目标

1、品牌层面：通过统一策划，找出一个贯穿三场活动的核心主题，使品牌传播信息聚焦。强化COLMO品牌的AI科技家电心智，提升品牌的市场竞争力。

2、套系/产品层面：提升图灵套系产品在高消费群体中的知名度和推荐度，同时也关注在大众圈层的知名度提升。

三、主推产品

产品名称：图灵套系，套系主题为「新科技豪华主义」

核心功能：AI科技相关，详见产品资料

目标人群：质享金领（典型人物:大企业/大机构高管、中小企业主，高收入、高职级、见多识广，过了事业攀升期，仍寻求更高发展或换赛道中。三口之家居多）

产品定价：COLMO目前旗舰形象款套系，不含中央空调，全套产品13W左右

四、关于传播策略说明

1、线上传播

利用小红书、抖音、微博等社交平台进行事件营销，吸引更多线上用户关注。

制作高质量的宣传视频和图文内容，展示跨界合作的亮点和产品优势。

2、线下活动

基于提报的资源，可落地至线下活动。如提报的资源落地为实物，可通过场景化展示和互动体验，吸引目标人群到现场打卡，扩大线上二次传播，也可邀请知名设计师和行业专家进行现场分享和互动，提升活动的专业度和影响力。如提报的是品牌联名，可结合实际情况落地在设计上海项目中进行官宣，后续可继续完善联名合作事宜。

五、关于资源提案说明

1、倾向资源类别

跨界品牌：与高端家居品牌、科技品牌等进行合作，提升品牌的跨界影响力。或与契合的奢品/高端品牌进行产品联名或线下活动合作（COLMO其中的X套系可进行产品联名，更多是外观层面的合作）。

名人：邀请商业圈、AI圈等知名人士，不限制国内外，增强活动的专业性和吸引力。

设计师：与知名设计师合作，进行创意展示和互动，提升品牌在设计圈层的影响力。

六、供方资质

高端/奢侈/时尚设计品牌、高端圈层营销、异业合作等有相关服务案例团队优先，寻源云报名请上传公司与相关服务案例简介

七、线下提案时间

2025年4月中旬；线下招标；美的总部08空间